Wie erstelle ich eine „Händler werden“-Seite auf Shopify?

Wenn Sie über Shopify im Großhandel verkaufen und Händler an Bord holen sowie genehmigten Käufern exklusive Preise anzeigen möchten, sind Sie hier genau richtig.

Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung führt Sie durch die Erstellung einer „Händler werden“-Seite auf Shopify und die Einrichtung von B2B-Kundenkonten für Ihren Shop. ohne Shopify Plus.

Was bedeutet ein Händlerkonto bei Shopify?

Ein Händlerkonto bei Shopify ist ein spezielles B2B-Kundenkonto, das zugelassenen Einzelhändlern oder Großhändlern Zugang zu exklusiven Preisen, Rabatten und Konditionen im Austausch für den Kauf von Produkten in großen Mengen gewährt. 

Anstatt zu den üblichen Einzelhandelspreisen einzukaufen, erhalten Händler, in der Regel Unternehmen, die die Produkte einer Marke lagern und weiterverkaufen, Vorzugspreise, die dem Umfang und der Regelmäßigkeit ihrer Bestellungen entsprechen.

Händler nutzen Lagerkonten um ihre Großhandelsbeziehungen direkt über Shopify zu verwaltenund legen häufig individuelle Preislisten, Mindestbestellmengen und Zahlungsbedingungen fest, die auf jedes Konto oder jede Kundengruppe zugeschnitten sind.

Shopify unterstützt all dies, die Umsetzung hängt jedoch davon ab, ob Sie Shopify Plus oder eine Drittanbieter-App für ein tagbasiertes Großhandels-Setup verwenden – letztere ist in jedem Tarif verfügbar.

Wie richte ich meine Händlerkonten bei Shopify ein? (Schritte)

Ein „Händlerkonto“ ist einfach ein Kundenkonto, das Sie manuell freischalten. Nach der Freischaltung kann sich der Kunde anmelden und (1) Großhandelspreise einsehen und (2) auf exklusive Großhandelsprodukte/Kollektionen zugreifen, während reguläre Kunden weiterhin Ihr gewohntes Sortiment sehen.

Was Sie bauen werden:

• Ein kurzer Testablauf, um zu bestätigen, dass alles von Anfang bis Ende funktioniert.
• Eine Antragsseite „Händler werden“
• Ein einfacher Genehmigungsprozess mithilfe von Kundenkennzeichnungen (Ausstehend → Genehmigt)
• Preisgestaltung im Großhandel auf Basis von Tags (und optionale Zugriffsbeschränkungen)

Schritt 1: Aktivieren Sie die neuen Kundenkonten (passwortlose Anmeldung)

Die neueren Kundenkonten von Shopify verwenden die passwortlose Anmeldung. Käufer geben ihre E-Mail-Adresse ein und erhalten einen einmaligen 6-stelligen Code. Dies reduziert Supportanfragen wegen vergessenen Passworts und sorgt für ein unkompliziertes Anmeldeerlebnis.

Um es zu aktivieren, gehen Sie zu Shopify-Administrator > Einstellungen > Kundenkonten, wählen Sie das neue Kundenkonten Option und Speichern.

Wichtiges Detail (Damit Sie später keine Überraschungen erleben): Meldet sich jemand mit einer E-Mail-Adresse an, die noch nicht in Ihrer Kundenliste vorhanden ist, kann Shopify automatisch ein neues Kundenprofil erstellen. Dies ist ein normales Verhalten bei der Erstellung neuer Konten. Ihre „Genehmigung“ wird daher durch Tags und Preis-/Zugriffsregeln durchgesetzt (und nicht durch die Verhinderung der Kontoerstellung).

Schritt 2: Erstellen Sie ein Antragsformular „Händler werden“.

Shopify bietet keine integrierte „Nur genehmigte Registrierungen“-Funktion für Anmeldungen im Großhandelsbereich, daher besteht die saubere Lösung darin, Hören Sie auf, Käufer auf einen normalen Anmeldelink zu drängen. und leiten sie stattdessen auf eine spezielle Bewerbungsseite weiter.

Erstellen Sie eine Seite mit dem Namen „Werden Sie Händler“ und fügen Sie ein Antragsformular hinzu. Dies können Sie entweder über die Shopify-Formulare App oder eine Großhandels-App eines Drittanbieters.

In Shopify Forms können Sie eine Kundenkennzeichen, das bei der Einreichung angewendet wird (zum Beispiel: stockist-pendingDadurch wird es einfach, neue Bewerber zu filtern und zu überprüfen.

Alternativ können Sie, falls Sie die manuelle Einrichtung lieber vermeiden möchten, Großhandels-Apps von Drittanbietern wie beispielsweise verwenden. Großhandelspreisrabatt B2B ermöglicht es Ihnen, ein Anmeldeformular für Händler mit individuellen Kundenwünschen mit integrierter automatisierter Kennzeichnung und Genehmigung.

Vergessen Sie schließlich nicht, relevante Geschäftsdaten wie Firmenname, Geschäftsadresse, Website und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer zu erfassen.

Schritt 3: Richten Sie Ihren Genehmigungsworkflow ein (und automatisieren Sie ihn mit Shopify Flow)

In dieser Phase ist das Ziel einfach: Nur von Ihnen freigegebene Kunden werden zu „echten Händlern“. Sie können das Genehmigungsentscheidungshandbuch behalten, aber lassen Sie Shopify-Flow die wiederkehrenden Aufräumarbeiten und Nachbearbeitungen übernehmen.

Wie der Genehmigungsprozess ablaufen sollte (unabhängig davon, wie die Anfrage eingeht):

• Wenn sich jemand als Händler registrieren möchte (über Ihr Formular, per E-Mail, Telefon, auf Messen, per Direktnachricht usw.), erstellen/suchen Sie sein Kundenprofil in Shopify und vergeben Sie ein entsprechendes Tag wie z. B. stockist-pending.
• Prüfen Sie die Details so, wie Sie es normalerweise tun würden.
• Wenn Sie sich entscheiden, sie zu genehmigen, fügen Sie sie hinzu. stockist-approved zu ihrem Kundenprofil.

Wo Shopify Flow seinen Platz findet
Shopify Flow „entscheidet“ nicht für Sie über die Genehmigung, aber es ist perfekt, sobald Sie jemanden als genehmigt markieren.

Richten Sie einen Flow wie folgt ein:

• Trigger: Kundentags hinzugefügt
• Neu/Gebraucht: Tag enthält stockist-approved
• Aktionen:
  • Entferne das stockist-pending Tag (damit Ihre Liste übersichtlich bleibt)
  • (Optional) Fügen Sie eine interne Notiz wie „Als Händler genehmigt am {date}“ hinzu.
  • (Optional) Benachrichtige dein Team per E-Mail/Slack
  • Triggern Sie Ihre Willkommens-Mail (Am besten über Shopify-E-Mail/Marketing-Automatisierungen), mit Anmeldeinformationen und einer Beschreibung der Funktionen des Großhandelsportals.

Schritt 4: Großhandelspreise anwenden (und optional den Zugriff bis zur Genehmigung einschränken)

Da Shopify standardmäßig keine separate Preisgestaltung für B2B und DTC vorsieht, benötigen Sie eine Drittanbieter-App, die Kundentags ausliest und die Preise entsprechend anpasstMehrere Großhandels-Apps, beispielsweise im Shopify App Store, unterstützen dies und ermöglichen es Ihnen, Regeln wie die folgenden zu erstellen: Kunden markiert stockist-approved Sie erhalten 40 % Rabatt auf das gesamte Sortiment. Sie können auch detailliertere Regeln auf Basis von Menge, Produkt oder Kollektion festlegen und dabei Preisgestaltungsmethoden wie prozentuale Rabatte oder feste Preisnachlässe verwenden.

Nicht authentifizierte Einzelhandelsbesucher sehen weiterhin die Standardpreise, während autorisierte Händler nach dem Einloggen ihre Großhandelspreise sehen.

Wenn Sie mit Großhandelspreisrabatt B2BEs basiert genau auf diesem tagbasierten Großhandelsmodell (Preisregeln, Stufen, Kundengruppenlogik).

Schritt 5: Testen Sie das Kundenerlebnis

Vor dem Livegang ein Testkundenkonto erstellen und die folgenden Schritte anwenden: stockist-approved Melden Sie sich per Tag und passwortlosem Login an. Prüfen Sie, ob die Großhandelspreise auf den Produktseiten und im Warenkorb korrekt angezeigt werden. Testen Sie außerdem Sonderfälle, z. B. Produkte, die von Rabatten oder Mindestbestellmengen ausgeschlossen sind.

Schritt 6: Zusätzliche Großhandelsfunktionen einrichten

Sobald die Kernkonfiguration eingerichtet ist, können Sie Ihr Großhandelsportal je nach Ihren Geschäftsanforderungen mit zusätzlichen Funktionen erweitern.

Dazu gehören Nettozahlungsbedingungen wie Netto 30, Netto 60 oder Netto 90; Formulare für Großbestellungen und Nachbestellungen; Versandregeln basierend auf Gewicht oder Bestellwert; Preise in verschiedenen Währungen für internationale Käufer; Steuerbefreiungen wie Mehrwertsteuer; und Zugangsbeschränkungen, um bestimmte Produkte oder Kollektionen nur zugelassenen Händlern zugänglich zu machen.

Die meisten dieser Maßnahmen werden typischerweise über Apps oder zusätzliche Konfigurationen umgesetzt, daher sollten sie als „Phase 2“ betrachtet werden, nachdem Preisgestaltung und Genehmigung reibungslos verlaufen sind.

Häufige zu vermeidende Fehler

Das Weglassen des Status „Ausstehend“ für neue Antragsteller ist einer der schnellsten Wege, den Überblick darüber zu verlieren, wer bereits geprüft wurde und wer nicht – Genehmigungen werden ohne diese Kennzeichnung schnell unübersichtlich. Es ist außerdem ratsam, sicherzustellen, dass Ihre Preis- und Zugriffsregeln tatsächlich auf die entsprechenden Daten verweisen. stockist-approved Die Genehmigung eines Kontos ist bedeutungslos, wenn sich das Einkaufserlebnis für den Kunden nicht ändert. Testen Sie außerdem immer den Checkout-Prozess – Preise können auf den Produktseiten korrekt angezeigt werden, sich aber im Checkout anders verhalten, wenn etwas falsch konfiguriert ist.

Hinweis für Shopify Plus-Händler:

Wenn Sie Shopify Plus nutzen, benötigen Sie keine Drittanbieter-Apps, um Preise anhand von Tags zu ändern. Sie verwenden die integrierte B2B-Suite. Die Winter Edition 2026 brachte umfangreiche Verbesserungen für diese Suite mit sich.

• Gründung eines KI-UnternehmensSidekick, der KI-Assistent von Shopify, kann jetzt anhand einer einfachen Texteingabe sofort B2B-Firmenprofile erstellen, Standorte hinzufügen und Kataloge zuweisen.
  
• B2B-Guthaben: Sie können nun eine Gutschrift direkt an einen Firmenstandort ausstellen (maximal 10,000 USD), sodass jeder Einkäufer an diesem Standort diese beim Bezahlvorgang oder zur Begleichung von Rechnungen verwenden kann.   

Zusammenfassung

Bei einem Standard-Shopify-Tarif ist die praktischste Vorgehensweise für Händlerkonten die Kombination der passwortlosen Shopify-Kundenkonten mit einem tagbasierten Genehmigungsworkflow. Anträge werden über ein spezielles Formular erfasst, die Anmeldeinformationen überprüft und ein Tag wie beispielsweise ein Tag vergeben. stockist-approved Für genehmigte Konten. Eine Drittanbieter-Großhandels-App liest dann dieses Tag aus und wendet die entsprechenden Preise an, sodass die Großhandelspreise für reguläre Einzelhandelskunden verborgen bleiben. Shopify Plus-Händler können viele dieser Funktionen nativ über die integrierte B2B-Suite verwalten.