Points clés à retenir
- Une page de destination Shopify doit se concentrer sur un objectif clair, comme les ventes de produits, les inscriptions par e-mail, les demandes de vente en gros, la capture de prospects ou les conversions de campagnes.
- Une bonne page de destination ne se résume pas à un beau design. Elle doit comporter un titre clair, une offre attractive, une mise en page simple, un temps de chargement rapide, des sections adaptées aux mobiles et des appels à l'action bien visibles.
- Les marchands Shopify peuvent créer des pages de destination à l'aide de modèles de thèmes, de sections Shopify, d'applications de création de pages ou de développements Liquid personnalisés.
- La preuve sociale est importante. Les avis, les témoignages, le contenu généré par les utilisateurs, les photos des clients, les mentions dans la presse, les études de cas et les labels de confiance peuvent aider les visiteurs à se sentir plus en confiance.
- Pour les boutiques B2B et de vente en gros, les pages de destination doivent clairement expliquer les prix de gros, l'approbation de l'acheteur, les règles de commande minimale, les conditions de paiement, l'accès privé aux produits et les options de réapprovisionnement.
- Les pages de destination doivent être testées régulièrement. Il convient de vérifier le taux de conversion, le taux de rebond, la profondeur de défilement, les clics sur les appels à l'action, les soumissions de formulaires, le taux d'ajout au panier et la vitesse de chargement de la page.
- La conception mobile est importante car de nombreux visiteurs arriveront sur la page via des publicités, les réseaux sociaux, les e-mails ou une recherche sur un appareil mobile.
Une page d'accueil est la vitrine de votre boutique. Dès qu'un visiteur arrive sur votre site, il regarde en premier lieu son design et la facilité de navigation entre les différentes sections. L'expérience utilisateur est un élément crucial du parcours d'achat de tout client. Aujourd'hui, les propriétaires de boutiques en ligne privilégient Shopify pour gérer leur activité grâce à la simplicité d'utilisation et aux nombreuses options de personnalisation de la plateforme. Si vous êtes propriétaire d'une boutique Shopify et que vous souhaitez créer une page d'accueil performante, cet article est fait pour vous.
Dans cet article, nous vous proposons 5 conseils de conception pour créer une landing page à fort taux de conversion. C'est parti !
Qu'est-ce qu'une page de destination Shopify ?
Une page de destination Shopify est une page dédiée, conçue pour un objectif précis. Cet objectif peut être la vente de produits, la génération de prospects, les inscriptions par e-mail, les demandes de vente en gros, les promotions saisonnières, les lancements de produits, les campagnes événementielles ou les conversions publicitaires payantes.
Contrairement à une page d'accueil classique, une page de destination a généralement un objectif plus précis. Elle n'a pas besoin de présenter l'intégralité de votre catalogue. Elle doit mettre en avant l'offre, le public cible, le produit ou la campagne qui a amené le visiteur sur sa page.
Par exemple, une boutique Shopify peut créer des pages de destination pour :
1. Lancement d'un nouveau produit
2. Une vente de vacances
3. Une campagne publicitaire payante
4. Un formulaire d'inscription pour les grossistes
5. Une offre groupée
6. Promotion d'une page de collection
7. Une campagne d'échantillons gratuits
8. Une liste d'attente
9. Une application acheteur B2B
10. Une campagne de produits saisonnière
Une bonne page de destination Shopify aide le visiteur à comprendre rapidement le sujet de la page et l'action qu'il doit entreprendre ensuite.
Lire aussi: La liste de contrôle ultime avant le lancement de Shopify : tout ce que vous devez savoir
Pourquoi avez-vous besoin d’une page de destination Shopify personnalisée ?
Une page d'accueil Shopify personnalisée vous permet de créer une expérience plus ciblée pour un type de visiteur spécifique. Votre page d'accueil doit s'adresser à un large public : nouveaux visiteurs, clients fidèles, acheteurs au détail, acheteurs en gros, personnes en quête d'assistance et visiteurs parcourant les différentes collections.
Une page de destination peut être plus ciblée. Par exemple, si un utilisateur clique sur une publicité pour un coffret de soins de la peau, il devrait arriver sur une page présentant ce coffret. Si un détaillant clique sur un lien d'inscription pour la vente en gros, il devrait arriver sur une page expliquant les tarifs de gros, la procédure d'approbation des acheteurs, les quantités minimales de commande et la procédure d'inscription.
Une bonne page de destination personnalisée peut vous aider :
- Expliquez clairement une offre
- Réduisez les distractions
- Afficher les produits pertinents
- Ajoutez une preuve sociale ciblée
- Améliorer les taux de conversion des publicités
- Collecter les prospects ou les candidatures
- Instaurer la confiance plus rapidement
- Créer des parcours différents pour les acheteurs DTC et B2B
- Testez les messages et les mises en page
- Améliorer l'expérience d'achat globale
Pour les boutiques DTC, la page peut mettre l'accent sur les avantages du produit, les avis, les offres groupées, les réductions et le paiement rapide.
Pour les magasins B2B ou de vente en gros, la page peut se concentrer sur prix de gros, approbation du compte, quantité minimum de commande, les emballages, les conditions de paiement, l'accès privé aux produits et les processus de réapprovisionnement.
C’est pourquoi une seule page par défaut ne suffit pas toujours.
Comment créer une page de destination Shopify ?
Il existe trois manières différentes de créer une page de destination sur votre boutique Shopify :
1. Utiliser une application de page de destination Shopify tierce
La première méthode consiste à utiliser une application de création de landing pages. Plusieurs applications disponibles sur la boutique d'applications Shopify vous permettent de créer et de concevoir des landing pages attrayantes pour votre boutique. Il vous suffit de saisir « Générateur de page de destination" dans la barre de recherche de l'App Store Shopify.
2. Utilisation des éléments de votre thème actuel
La seconde solution consiste à utiliser un thème Shopify intégrant un modèle de page d'atterrissage. Cette option est idéale si vous souhaitez créer une page d'atterrissage simple, sans personnalisation complexe.
3. Embaucher un expert Shopify (pour les personnalisations .liquid)
La troisième façon est de embaucher un expert Shopify Pour créer une page de destination personnalisée pour votre boutique. En faisant appel à un expert Shopify, vous pouvez créer un design et une structure attrayants pour votre boutique, hautement personnalisables et uniques.
Maintenant que nous avons passé en revue les trois manières différentes de créer une page de destination sur votre boutique Shopify, examinons les cinq conseils de conception qui vous aideront à créer une page de destination Shopify à fort taux de conversion.
5 conseils de conception pour la page de destination Shopify
Voici cinq conseils pour concevoir une page de destination Shopify à fort taux de conversion, courte et claire :
Conseil n°1 : utilisez un en-tête convaincant
L'en-tête d'une page de destination est la première chose que voit un visiteur lorsqu'il arrive sur votre boutique Shopify. Il est essentiel de le rendre attrayant et conforme à votre charte graphique. Cela vous permettra de créer une expérience client unique.
Assurez-vous d'utiliser une image à fort contraste ou une vidéo de haute qualité, ainsi qu'un bouton d'appel à l'action en bas du texte d'en-tête. Vous pouvez également utiliser un curseur d'en-tête et ajouter plusieurs images et CTA selon vos besoins.
Astuce n°2 : Ajoutez des preuves sociales
Les preuves sociales sont des exemples réels de personnes qui utilisent vos produits et constituent un moyen idéal de renforcer la confiance de vos nouveaux clients.
Pour afficher des preuves sociales sur votre page de destination Shopify, vous pouvez utiliser des témoignages clients, des avis ou même des publications Instagram pour montrer que vos produits sont appréciés et que vous avez apprécié leur utilisation. Vous pouvez également ajouter vos identifiants sociaux sur la page de destination pour renforcer la notoriété de votre marque.
Conseil n°3 : utilisez les couleurs et les polices de la marque
Le facteur le plus important si vous souhaitez créer une image de marque pour votre entreprise est d’avoir un ton défini pour votre marque et les éléments de conception sont alignés sur ce ton.
Une page de destination Shopify cohérente avec les couleurs et les polices de votre marque peut lui donner un aspect plus professionnel et unique. Cela permettra aux utilisateurs de reconnaître votre marque et de renforcer la confiance envers votre boutique.
Astuce n°4 : Ajoutez vos produits les plus vendus/en vedette
Ajouter des images de vos produits phares sur la page d'accueil est un excellent moyen d'aider les utilisateurs à trouver des produits de qualité largement utilisés. Vous pouvez retoucher ces images à l'aide d'un outil de détourage intuitif pour les rendre plus attrayantes et les mettre en valeur, puis les importer sur votre page produit.
Cela donnera aux utilisateurs une idée de ce que votre boutique a à offrir et les incitera à y jeter un œil. Rédigez la description du produit dans un langage simple et compréhensible par votre public cible.
Astuce n°5 : Affichez les offres et les réductions
Si vous organisez une vente sur vos produits pendant la période des fêtes et proposez des coupons de réduction ou la livraison gratuite sur un montant minimum de commande, vous devez les mettre en avant auprès de vos clients et des visiteurs de votre site.
Vous pouvez utiliser une bannière, une fenêtre contextuelle ou une barre d'annonce sur votre page de destination pour attirer l'attention et inciter les utilisateurs à agir.
Assurez-vous que le design de votre bannière soit pertinent par rapport à l'offre de votre page de destination. La bannière doit clairement indiquer ce que vous proposez et donner envie à l'utilisateur d'en savoir plus.
Lire aussi: 10 applications de réduction Shopify indispensables pour votre boutique
N'essayez pas de surcharger votre page de destination. Tenez-vous-en à l'essentiel et n'incluez que les informations les plus importantes, comme les images, les vidéos, les titres et les CTA. N'oubliez pas non plus de tester et d'optimiser les éléments de la page de destination en surveillant les actions des utilisateurs sur votre boutique. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil tel que HotJar.
Assurez-vous également que les derniers produits les plus vendus, les réductions et les avis clients sont toujours mis à jour sur la page d'accueil (de destination). Nous espérons que les conseils présentés dans cet article vous aideront à créer une page de destination Shopify optimale et à générer davantage de ventes.
Quelques bons exemples de pages de destination Shopify…
Voici quelques exemples de pages de destination Shopify bien conçues dont vous pouvez vous inspirer :
Exemple 1: Pura Vida
Cette marque de bijoux et de vêtements pour femmes utilise un design simple mais efficace pour sa page de destination.
L'en-tête présente les catégories de produits et propose des appels à l'action simples. Les images des produits sont claires et faciles à comprendre. La preuve sociale est également mise en avant sous forme de photos publiées par les clients.
Exemple 2: tremper
Dip, une entreprise de soins personnels, a une page de destination très attrayante et visuellement attrayante.
Le slider d'en-tête, composé de multiples éléments, est un excellent moyen de capter l'attention des utilisateurs, et les CTA sont judicieusement placés. Les produits recommandés et les réductions proposées sont également présentés de manière attrayante, incitant les utilisateurs à faire défiler la page et à y jeter un œil. Le design global est épuré et minimaliste.
Exemple 3: Barres Zing
Zing, une entreprise qui vend des barres protéinées à base de plantes, utilise un design très accrocheur et simple pour sa page de destination.
L'image principale est bien placée et le bouton d'appel à l'action est facilement visible. Les produits sont également présentés de manière organisée, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différents types de barres protéinées proposés par Zing.
Exemple 4: La fille aux pivoines
Cette boutique d'art et de mode utilise un en-tête vidéo ainsi qu'un appel à l'action clair pour guider les utilisateurs.
Les produits et collections sont présentés dans un format convivial et les offres sont mises en avant. La page est également optimisée pour les appareils mobiles, un atout majeur pour les boutiques en ligne.
Exemple 5: Thésus en plein air
Thesus, une marque de chaussures et d'accessoires d'extérieur, a une image d'en-tête accrocheuse avec des CTA ciblés pour hommes et femmes.
La conception du magasin affiche également une bannière pop-up pour les remises et comporte d'autres sections telles que les produits les plus vendus et des liens d'image vers leurs publications Instagram.
En résumé…
Créer une page de destination Shopify avec des éléments de design performants pour une conversion élevée sur votre boutique Shopify n'est pas une tâche simple et ponctuelle. Personnaliser votre page de destination nécessite de prendre en compte de nombreux facteurs, tout en veillant à l'expérience utilisateur.
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Questions fréquemment posées
Pourquoi devrais-je envisager d’utiliser une application de création de pages de destination Shopify ?
Une application de création de pages de destination permet de créer et de concevoir facilement des pages de destination attrayantes avec diverses options de personnalisation, sans nécessiter de connaissances approfondies en codage.
Quels sont les éléments clés à inclure sur une page de destination Shopify ?
Les éléments clés d'une page de destination Shopify comprennent un en-tête convaincant, des preuves sociales, des couleurs et des polices de marque, des images de produits les plus vendus ou en vedette et des offres ou des remises claires.
L'ajout d'offres et de remises à ma page de destination peut-il augmenter les conversions ?
Oui, mettre en avant des offres et des remises peut attirer l’attention et encourager les visiteurs à effectuer un achat, augmentant ainsi les taux de conversion.
Dans quelle mesure est-il important de mettre à jour régulièrement ma page de destination Shopify ?
Des mises à jour régulières garantissent que votre page de destination reste pertinente, reflète vos dernières offres, produits et commentaires clients, la gardant attrayante pour les visiteurs.
Comment puis-je m’assurer que ma page de destination Shopify est adaptée aux mobiles ?
Pour garantir que votre page de destination Shopify est adaptée aux appareils mobiles, concentrez-vous sur une conception réactive, optimisez la taille des images et les temps de chargement, et simplifiez la navigation et la taille des boutons pour les interactions tactiles.
Comment puis-je mesurer le succès de ma page de destination Shopify ?
Suivez des indicateurs tels que le taux de conversion, le taux de rebond, les pages vues et la durée moyenne des sessions à l'aide d'outils tels que Google Analytics pour comprendre le comportement des visiteurs et l'efficacité de votre page de destination.
